Sport business : l'ISG s'associe à LALIGA pour former les futurs professionnels du sport

Le sport business attire de nombreux étudiants désireux de transformer leur passion du sport en carrière professionnelle. Mais comment se former aux métiers du marketing sportif, du sponsoring, de l'événementiel ou du management des clubs ? Pour rapprocher ses étudiants des réalités de cette industrie internationale, l'ISG Sport Business Management vient de conclure un partenariat stratégique avec LALIGA Business School, l'organisme de formation associé à la ligue professionnelle espagnole de football.

Cette collaboration, annoncée le 14 octobre 2026, prévoit notamment des immersions en Espagne, des rencontres avec des professionnels et des projets pédagogiques directement inspirés des problématiques rencontrées par les organisations sportives.

Une formation au sport business connectée aux grandes organisations sportives

Après avoir développé des liens avec l'univers de la NBA, l'ISG Sport Business Management poursuit son ouverture internationale en s'associant à LALIGA Business School.

Ce rapprochement avec l'écosystème du football professionnel espagnol doit permettre aux étudiants de mieux comprendre le fonctionnement économique et organisationnel d'une grande compétition sportive.

Car derrière les performances des joueurs et les résultats des équipes se déploie toute une industrie : négociation de contrats de sponsoring, gestion des droits commerciaux, développement de marques, fidélisation des supporters, organisation d'événements, exploitation des données ou encore stratégies de communication à l'international.

Autant de domaines dans lesquels les clubs, ligues, fédérations, agences et entreprises recherchent des compétences spécialisées.

L'objectif du partenariat est de confronter les étudiants à ces réalités professionnelles, au-delà des seuls enseignements théoriques.

Un voyage d'études à Madrid pour découvrir les coulisses de LALIGA

Parmi les principales nouveautés annoncées figure l'organisation d'un voyage d'études immersif à Madrid, où se trouve le siège de LALIGA.

Les étudiants concernés auront l'occasion de découvrir le fonctionnement de l'écosystème sportif espagnol et de rencontrer certains de ses acteurs.

Le programme d'immersion proposé par LALIGA Business School prévoit plusieurs domaines d'enseignement :

• Le marketing et la stratégie commerciale dans le sport.
• Le management des organisations sportives.
• Le droit du sport.
• L'organisation et la gestion d'événements sportifs.
• Les modèles économiques du football professionnel.

Des visites auprès d'acteurs du sport et du divertissement ainsi que des participations à des événements sportifs doivent également enrichir cette expérience.

Pour les étudiants, cette immersion constitue une occasion de découvrir les métiers qui font fonctionner une grande organisation sportive internationale, parfois moins visibles que ceux exercés sur le terrain.

Masterclass et Sport Business Challenges : apprendre auprès des professionnels

Le partenariat ne se limitera pas au voyage en Espagne.

Des masterclass animées par des professionnels du sport business seront également organisées sur les campus français de l'ISG Sport Business Management.

Ces rencontres permettront aux étudiants d'échanger avec des spécialistes du secteur, de découvrir leurs parcours et de mieux comprendre les compétences nécessaires pour évoluer dans cette industrie.

Autre dispositif annoncé : les Sport Business Challenges, des ateliers au cours desquels les étudiants devront travailler sur des problématiques concrètes en lien avec LALIGA.

Ces projets pourront les amener à mobiliser différentes compétences : analyse stratégique, travail en équipe, créativité, présentation de recommandations et résolution de problèmes.

Une approche pédagogique qui vise à préparer les étudiants aux méthodes de travail et aux exigences des entreprises du sport.

Quels métiers peut-on exercer après des études en sport business ?

Contrairement aux idées reçues, travailler dans le sport ne signifie pas nécessairement devenir sportif professionnel, entraîneur ou préparateur physique.

L'industrie sportive offre de nombreuses perspectives pour des profils issus d'écoles de commerce et de formations spécialisées en management sportif.

Parmi les métiers et domaines d'activité accessibles selon le cursus suivi et l'expérience acquise figurent :

• Marketing sportif : chargé de marketing, chef de projet marketing sportif, responsable de marque.
• Sponsoring et partenariats : chargé de partenariats, responsable sponsoring, chargé de développement commercial.
• Communication et digital : chargé de communication, community manager, responsable des contenus numériques.
• Événementiel sportif : chef de projet événementiel, coordinateur d'événements, responsable des opérations.
• Management sportif : chargé de développement d'un club, responsable commercial, gestionnaire de projets sportifs.
• Data et innovation : analyste de données marketing, spécialiste de l'engagement des supporters ou des outils numériques.

L'intelligence artificielle, l'e-sport et la transformation numérique des organisations sportives viennent également élargir les champs de compétences à explorer.

L'accès à ces fonctions dépend naturellement du niveau de formation, des stages, de l'alternance et des expériences professionnelles.

Développer son réseau et découvrir les carrières internationales

Au-delà des compétences techniques, le partenariat entre l'ISG et LALIGA Business School entend favoriser la découverte de parcours professionnels variés.

Rencontrer des responsables de clubs, des spécialistes du marketing ou des professionnels de l'événementiel peut aider les étudiants à préciser leur projet de carrière et à mieux comprendre les attentes des recruteurs.

L'ouverture internationale représente également un enjeu important dans un secteur où les compétitions, les marques et les partenariats commerciaux dépassent largement les frontières nationales.

Pour Jean-Denis Gitton, directeur de l'ISG Sport Business Management, l'ambition est précisément de proposer des expériences que les étudiants ne pourraient pas vivre uniquement dans une salle de cours.

De son côté, José Moya, directeur de LALIGA Business School, inscrit cette collaboration dans une démarche de professionnalisation et de formation des futurs responsables de l'industrie sportive.

Étudier le sport business à Paris, Lille ou Lyon

L'ISG Sport Business Management, programme spécialisé de l'ISG, école membre de IONIS Education Group, est implanté dans trois villes françaises : Paris, Lille et Lyon.

L'établissement propose des cursus Bachelor et MBA orientés vers les métiers du sport business, avec l'objectif d'associer formation académique et découverte du monde professionnel.

Avec ce nouveau partenariat, l'école entend renforcer la dimension internationale et professionnalisante de ses enseignements.

Pour les étudiants qui envisagent une carrière dans le marketing sportif, le management des clubs ou l'événementiel, cette collaboration illustre l'importance croissante des expériences de terrain dans les formations spécialisées.